一、核心原因：权重低 + 竞争力不足
PPC（单次点击成本）高却无流量，本质是
直通车账号 / 关键词权重过低，导致在高点击成本下，仍因竞争力弱无法获取足够曝光，具体分两类情况：
- 关键词质量分低：这是最直接原因。质量分决定 PPC 高低与竞争力，若关键词与产品相关性不足，或产品点击率、收藏加购率、转化率等数据差，会导致质量分偏低。此时不仅 PPC 居高不下（如案例中猫粮关键词 10 元 / 点击），还会因竞争力弱难以获得流量。
- 直通车账号权重低：
- 账号操作不稳定（如直通车频繁开开停停），导致数据波动大、整体表现差，系统判定账号 “不可靠”，降低权重；
- 新账号 / 刚开直通车不久，尚未积累有效数据，账号初始权重本身就低，自然难获流量。
二、解决方法：先提权重，再降 PPC
（一）提升关键词质量分
- 基础前提：确保关键词与产品高相关性（如 “幼猫猫粮” 对应 “3-12 月龄幼猫专用粮”，而非 “全阶段猫粮”），避免因相关性差拉低初始分数。
- 核心动作：拉升产品数据，重点提升点击率、收藏加购率（短期快速提分关键），可通过优化主图（突出 “幼猫营养”“无谷” 等卖点）、精准圈定高意向人群（如 “近期搜索幼猫猫粮” 人群）实现；长期需提升转化率，做好详情页（强调成分、口碑）与买家服务（及时售后、提升 DSR）。
（二）恢复 / 提升直通车账号权重
- 稳定账号数据：停止 “开开停停”，保证直通车持续投放；初期选择2-3 个精准流量词（而非泛词），集中预算投放。
- 短期快速破局：将所选精准词的排名卡至靠前位置（如大类目前 15、小类目前 5），确保获得足够曝光，通过高相关性与优化后的主图拉升点击率，积累正向数据。
- 逐步扩量：持续投放 1-2 周，待账号权重提升（表现为关键词质量分上涨、PPC 小幅下降）后，再逐步添加新的相关关键词，此时新关键词易获得较高初始质量分，PPC 更低，流量也会随之增加。
